لماذا نحب "المزرعة السعيدة"؟
لا بد وأن سمعت عن لعبة المزرعة السعيدة أو FarmVille وربما تكون لعبتها وربما رأيت أحد مدمنى هذه اللعبة، فما سر تعلق الناس بالمزرعة السعيدة التى بلغ عدد لاعبيها 22.5 مليون لاعب في فبراير 2010 ؟ والتى يعتقد كثيرون أنها لعبة غبية ومملة، لكنهم لا يستطيعون التوقف عن اللعب.
المزرعة السعيدة لعبة متوفرة على مواقع التواصل الاجتماعي، وهى من تصميم شركة Zynga، وقد بدأت كتطبيق على موقع الفيسبوك ثم حققت شهرة كبيرة، وهى لعبة محاكاة، فاللاعبون يقومون ببناء مزارع وطواحين وبتربية المواشي والأبقار والنحل وبالزراعة والحصاد، ويمكن فيها مساعدة اللاعبين بعضهم البعض وأيضا يمكن منافستهم.
يوجد في اللعبة 47 نوعا من البذور التي يمكن زراعتها، ويجب على اللاعب العودة باستمرار إلى اللعبة في أوقات محددة لحصد المحاصيل للحصول على عملات افتراضية، كما يمكن للاعب دفع أموال حقيقية عن طريق "الفيزا" للحصول على مزايا داخل اللعبة كالحيوانات والمباني. وبهذه الطريقة حققت شركة Zynga أكثر من 300 مليون دولار في عام 2009.
إن نجاح أي لعبة يعتمد بالأساس على ما تشبعه فى نفس اللاعب، وفى المزرعة السعيد تبرز عدة أسباب تفسر جماهيرية هذه اللعبة وهى:
1 - تكليل المجهود بالنجاح:
لزراعة محصول فى المزرعة السعيدة، يجب عليك أولًا إنفاق الموارد على البذور. ثم تزرع البذور ويجب أن تنتظر نموها. وعندما تحصد البذور تتم مكافأتك. وفي كثير من الأحيان تساعدك هذه الموارد على التقدم نحو هدف أكبر. فتصبح لدى اللاعب فرصة للفوز بجائزة ذات قيمة أعلى بكثير من البذور التي يشتريها.
2 - ميكانيكا اللعبة:
تستخدم Farmville مفهوم ألعاب التعيين appointment gaming حيث يستخدم الوقت والاستثمار لإجبارك على العودة للعبة. فتشعر أنك مضطر نفسيًا للعودة كى تحصد المحاصيل التى زرعتها.
3 - سرعة الانتشار:
شركة Zynga المالكة للعبة المزرعة السعيدة لديها فهم جيد للفروق الدقيقة بين منصات الألعاب والفيسبوك، وهذا أفاد فى انتشار اللعبة كثيرا، وعند إطلاق "المزرعة السعيدة أنفقت الشركة ما يقرب من 1 مليون دولار في الأيام الأربعة الأولى. واستمر إعلان الشركة عن اللعبة بشكل مجنون في الفيسبوك، لذلك دائما يظهر الإعلان في وجه الجميع. ويعتبر هذا الإعلان فعّال بشكل لا يصدق، لأنه فوري للغاية.
4 - مكافأة الوفاء:
فى المزرعة السعيدة تتم مكافأة اللاعبين الذين يقومون بمساعدة الأصدقاء. وهو ما يمنح اللاعب المساعد شعور بالرضا عن النفس والإحساس بأن الوفاء لا يضيع.
5 - الإنجاز:
أثناء اللعب، تطالبك اللعبة بنشر إنجازاتك على حائط Facebook. وتظهر هذه المشاركات التي يتم إنشاؤها بنقرة بسيطة من داخل اللعبة، وهذا يشجع الأصدقاء على اللعب. حيث يعتقد الأصدقاء أنها توصية منك.
6 - الالتزام:
تتميز FarmVille أو المزرعة السعيدة بأنه تصنع لدى اللاعب شعورًا بالالتزام الاجتماعي للعب. فإذا كنت لا تلعب فإن أصدقائك الذين يلعبون FarmVille يعانون. إذن من واجبك أن تلعب. وإذا كنت تعرف أي من لاعبي FarmVille المخلصين، فمن المحتمل أنك رأيت رسائل منهم يطلبون منك المساعدة، وبالتالى فلن تدع أصدقاءك يسقطون.
