"وش النحس".. تأثير صادم لـ"ميدلتون" على ماركات تفضّلها

ارتداء مشاهير ونجوم العالم ماركة ما من الأزياء، يضاعف من أرباحها لزيادة الطلب عليها، فما بالك إذا كانت العميلة هى أحد أفراد الأسرة المالكة ببريطانيا، كيت ميدلتون، دوقة كامبريدج، وزوجة الأمير ويليام.

لكن موقع "غير" المتخصّص فى مجال الموضة، نشر تقريرا صادما، ذكر فيه أن هناك ماركات تضرّرت بفضل "كيت".

بدأ الموقع تقريره بتحديد السبب الأساسي، وهو أن المترددات يردن فقط تسوّق قطع ارتدتها كيت ميدلتون، وليس لديهن ولاء لتلك العلامات فلا يبحثن مُجدّدًا عن تصاميم أخرى فيها، وأنه بمجرد أن أطلت دوقة كامبريدج بأحد تلك التصاميم يتضاعف الطلب عليها إلى حد غير مسبوق فتضطرّ العلامة للتعاقد مع مصانع أخرى لتوسيع الإنتاج، وبالتالي تلجأ إلى الاقتراض من البنوك التي ترفض في بعض الأحيان أو تقبل ثم يُصبح تسديد المبلغ عبئًا ماليًا وبالتالي تنهار.

1- علامة L.K.BENNETT

وقعت العلامة تحت سلسلة من الخسائر المادية الفادحة بعدما كانت إحدى العلامات المُفضّلة لـ ميدلتون، ونفد التصميم على الفور من متاجر العلامة بمجرّد أن أطلت به الدوقة، وأعلنت L.K.BENNETT أن خسائر عام 2017، بلغت 5.9 مليون جنيه استرليني، كما انخفضت مبيعاتها بمقدار 1.8% أي حوالى 77.4 مليون جنيه استرليني.

أصيب الموقع الإلكتروني لعلامة L.K.BENNETT بعطل لمدة 3 أيام ما أدى إلى غضب شديد للزبائن، وبعد إصلاح العُطل لم يدخل أحد الموقع للشراء مُجدّدًا، تفسير العلامة لما حدث هو نفقاتها الاستثنائية التي كلفتها 28.7 مليون جنيه استرليني لإعادة هيكلة الشركة.

2- علامة Hobbs
تأسست في لندن عام 1981، من أشهر زبائنها كيت ميدلتون، وشقيقتها بيبا، وفي عام 2015 سجلت العلامة خسائر قيمتها 15.6 مليون جنيه إسترليني، وصُنّفت كواحد من أكبر تجار التجزئة خسارة في المملكة المتحدة، مع وضعها في قائمة "التحذيرات" من قبل شركات التحليلات المالية.

3- علامة ORLA KIELY
صاحبة مجموعة من أجمل تصاميم كيت ميدلتون، نفدت تصاميمها في غضون 24 ساعة بعد إطلالات الدوقة بها.

في خطوة صادمة، أعلنت علامة ORLA KIELY إغلاق جميع متاجرها وتوقف عمل البيع الإلكتروني، وانخفضت أرباحها من 109 آلاف جنيه استرليني إلى 74 ألفًا العام الماضي، كما حصلت المُصممة أورلا وزوجها على مبلغ 400 ألف جنيه استرليني.

4-علامة ISSA
سيظل فستان خطوبة كيت ميدلتون، والأمير ويليام، من الإطلالات الأيقونية، ذلك الفستان الأزرق بالطيّات من علامة ISSA، الذى نفد خلال 5 دقائق ويُعاد طلبه عدة مرات بكمّيات ضخمة، وهذا ما لم تستطع القيام به المُصمّمة دانييلا هلايل Daniella Helayel مؤسِّسة العلامة، عندما رفضت البنوك إقراضها لتمنحه للمصانع، وتدخلت كاميلا الفايد لشراء حصة من علامة ISSA لكن في عام 2013 حدث توتر بينها وبين المُصممة، واستقالة المديرة الإبداعية للعلامة وبعدها بعامين أغلِقت العلامة نهائيًا.

المُصممة دانييلا هلايل أسّست علامتها الجديدة Dhela 2017، لكنها أعربت عن انفطار قلبها بعدما شاهدت علامتها ISSA التي أسّستها على مدار سنوات تنهار أمامها.

5- علامة Temperley London
العلامة الشهيرة Temperley London بلا شك هي الأكثر تفضيلًا لكيت ميدلتون، التي اختارت تصاميمها في جميع المناسبات والإطلالات، سواء رسمية أو كاجوال، مؤسِّسة العلامة أليس تيمبرلي استطاعت أن تُضيف الأناقة والرقيّ للتصاميم البوهيمية، وأضافت لقائمتها نجمات مثل بيونسيه وإيما واتسون وهايدي كلوم، لكن هذا لم يمنعها من الدخول في مُشكلات مالية صعبة.

في عام 2016، كشفت تقارير عن خسائر قيمتها 9 ملايين جنيه استرليني على مدار 5 أعوام، وعلى الرغم من هذا تُدرك المُصمّمة أليس تيمبرلي، المخاطر، وأعلنت أن علامتها Temperley London ستستمر في التطوّر بقوة وفق خطط حديثة.