دراسة: مشاهير «فيسبوك» أفضل من نجوم الإعلانات لترويج المنتج
وفقا لبحث نفسي جديد أجري بواسطة مركز العلوم والتكنولوجيا للأبحاث لصالح شركة "أولابك" الأمريكية للخدمات التسويقية فإن العادات اليومية لمستخدمي الإنترنت تتأثر بشكل ملحوظ بما ينشره مشاهير مواقع التواصل الإجتماعي، وعلى رأسها العادات الشرائية، إذ وجدت الدراسة أن ٣١٪ من المبحوثين يتخذون قرارات الشراء للمنتجات والماركات بناء على منشورات المشاهير على فيسبوك وانستجرام، والذين يطلق عليهم مصطلح "Influencer" الذي تحول مؤخرا من مصطلح لمهنة، إذ أصبح إعلان أحد هؤلاء المشاهير عن منتج ما يجلب الربح له وللمنتج.
ويرجع سبب تأثر الناس"بالإنفلونسرز" على مواقع التواصل الاجتماعي أكثر من الإعلانات المباشرة، هو أنهم يشعرون بشفافية أكثر عندما يروي لهم شخص أقرب إليهم من نجوم التلفزيون والإعلانات تجربته الشخصية وانطباعاته، فيشعرون أن قرار الشراء ليس تحت ضغط شهرة العلامة التجارية، كالماضي ولكنه قرار شخصي أكثر.
وتوصلت الدراسة لعدة نتائج متعلقة بتأثير مشاهير مواقع التواصل على سلوكيات المستهلكين منها:
- ٥٣٪ من المبحوثين قالوا إن الشخص الذي يعتبرونه "انفلونسر" يكون لديه ١٠ آلاف متابع أو أكثر.
- ٢١٪ من المبحوثين فقط الذين يعتبرونه شخص مشهور بينما يعتبره الآخرون شخص عادي مثلهم لديه عدد من المتابعين ومؤثر، ما يزيل الحاجز النفسي تجاهه.
- ويصف المبحوثين الشخص المؤثر بأنه شخص ينشر الكثير من المحتوي والمعلومات ولديه طريقة جيدة في صياغة الأفكار.
- يفضل ٣٣٪ من المستخدمون المحتوي الذي يتضمن فيديو قصير.
- أكثر المجالات التي يتأثر بها المستخدمون هي مجالات الجمال والموضة.
