5 حملات إعلانية لم تحقق المرجو منها

من المفترض أن أي حملة ترويجية أو دعائية لأي شركة هو التسويق لخدماتها، واكتساب عملاء جدد بجانب زيادة أرباحها، إلا أن كثير من الحملات الإعلانية لشركات مختلفة وقعت في الفخ، وفشلت الحملة في تحقيق المرجو منها، مثل تشويهه صورة الشركة أو خسارة عملائها، وخير دليل إيقاف جهاز حماية المستهلك، الحملة الإعلانية لشركة أوبر، التي غزت الشوارع المصرية بعبارات اعتبرها البعض مهينة مثل "اتحرمت من توصيلة حماتك 64 مرة".
ونستعرض هنا 5 حملات فاشلة لشركات مختلفة .

1) بيبسي والقبور؟

أطلقت بيبسي حملة دعائية كبرى في الولايات المتحدة الأمريكية بشعار "بيبسي تعيدك للحياة من جديد"، ونجح الأمر، ما دفع القائمون على الحملة لمحاولة تطبيقها في سوق ضخم كسوق الصين، إلا أنه تم ترجمة الشعار إلى "بيبسي تعيد أسلافك من القبور"، وهو ما أدى لفشلها الذريع.

2) التدخين ضار أم لا ؟

شركة RJ Reynolds هي شركة للتبغ، كانت قد طوّرت في عام 1988م سيجار أقل ضررًا بكثير من السجائر العادية، لأنها أضافت قطعة ألمنيوم بين التبغ يتم تسخينها للتدخين بدلًا من إشعال التبغ، وبهذا تقل كمية الدخان التي تدخل للجسم، إلا أن المشكلة كانت بأن الشركة لن تستطيع تسويق هذه السجائر على أنها أقل ضررًا، لأنها بهذا ستظهر الدخان على أنه أمر ضار، وبهذا قد تخسر جزء كبير من سوقها الآخر المتعلق بالتبغ، لذلك سوّقت للسجائر الجديدة قائلة إنها "سجائر أنقى"، وبهذا لم تحصل على ما تريد من منتجها الجديد.

3) البالونات تساهم في خسارة شركة ملايين الدولارات
في عام 1986، طرحت إحدى الشركات حملة دعائية للترويج لها من خلال إطلاق أكبر عدد من البالونات دفعة واحدة، حيث تم إطلاق مليون ونصف بالون، ولكن بسبب الأحوال الجوية تساقطت البالونات بسرعة كبيرة نتيجة تساقط الأمطار الكثيفة، وتسببت فى توقف حركة الملاحة الجوية، وملأت الشوارع والطرقات، وأضطرت السلطات للتدخل لإزالتها، كما تسببت البالونات التي سقطت في أحد البحيرات عن توقف عملية البحث عن بحارين مفقودين ماتا غرقا، وتعرضت الشركة لعدة دعاوى قضائية جراء الأضرار التي لحقت بالمواطنين والدولة، أجبرتها على دفع ملايين الدولارات عن حملتها الدعائية التي فشلت فشلا ذريعا.

4) فازت أمريكا وخسر ماكدونالدز
طرحت سلسلة ماكدونالدز العالمية، حملة تشير إلى أنه لو فازت الولايات المتحدة الأمريكية في الأولومبياد أنت أيضا تفوز، ويتوقف ذلك على أنواع الميداليات التي ستحرزها الولايات المتحدة في المسابقة، فالميدالية الذهبية ستمنحك وجبة "بيج ماك" كبيرة مجانا، الفضية تمنحك وجبة بطاطس مجاناً أما البرونزية فتمنحك كوكاكولا، ولكن الشركة لم تتوقع مقاطعة السوفيت للبطولة في هذا العام مما جعل الولايات المتحدة تقتنص 83 ميدالية ذهبية، ولم تتمكن الشركة وقتها توفير وجبات "بيج ماك" للجميع ولم تتمكن الشركة من الوفاء بوعودها للمستهلكين، وأصبحت فضيحة من العيار الثقيل للشركة العالمية.



5) اعلان 57357
شاهد عزيزي القارئ ذلك الفيديو، واحكم تعاطفت مع الخلية السرطانية أم المريضة؟!